艺术博览会应以学术求“升档”

90年代以来，中国艺术品市场迅速发展的标志性现象之一就是在北京、上海、广州等地连年举办的艺术博览会。一方面这些博览会已经成为中国艺术品市场的一个重要内容，已经成为所在城市社会生活的一道风景，另一方面，人们比较普遍地认为，中国的艺术博览会学术水平不高，真正的高水平艺术家不屑参与，不少末流画家则借机经营廉价广告，博览会成了“集市庙会”。其实，没有高水平的艺术家参与只是问题的一个方面，重要的是要加深对博览会的基本功能的认识，提高博览会的操作水平，而这本身就是艺术博览会学术建设的内容。

首先，博览会是有主题的艺术盛会。从国际上看，重要的艺术博览会都会有自己在内容和形式上的侧重，并会以某种主张或观念确定每次博览会的宗旨和主题。比如，著名的“威尼斯双年展”就是前卫艺术的天堂。纽约的亚洲艺术博览会则是东方古董商的节日。而国内的艺术博览会则多停留在转租场地的水平上，难见在内容和形式上的整体设计，北京的、上海的或广州的博览会面目一致。使人感到中国的博览会似乎一开始就显得过多过滥。

第二，博览会是画廊等艺术品经纪人展示经营形象和经纪内容的聚会。每一个博览会的组织者都会根据主题设计的需要框定重点招展对象。这些对象就是有关的艺术品经纪人。这些经纪人会根据博览会的要求和自身经营的需要，设计参展的内容和形式。由于中国的画廊等艺术品经营机构相对较少，且经营实力和理念尚显稚嫩等客观市场条件的限制，国内的艺术博览会目前还难以把博览会真正办成艺术经纪人大会。但是，组织者和参展者对展示形象和内容设计的不重视，则是明显的。参展者在市场中角色不同，参展内容庞杂参差，非常直观地破坏了博览会的整体学术形象。

第三，博览会是艺术家、收藏家和艺术爱好者鉴赏交流的良好场所。由于博览会中展示了当前艺术品经营的亮点，集中了众多的艺术创作的新作和精品，自然会吸引学术界、艺术收藏界和艺术爱好者的兴趣。这就要求博览会在展示环境上作出独具匠心的安排，精心筹划媒体宣传，创造热烈真切的艺术氛围。国内艺术博览会之所以被认为是“集市庙会”，很大程度上是因为展览环境的简陋，败坏了艺术氛围和鉴赏情趣，最终影响艺术品的交易效果。

第四，艺术博览会本身就是艺术品市场中的一个产品。这实际上是博览会的主办者面临的一个经营理念问题。应该说“中国艺术博览会”、“上海艺术博览会”已经具有了一定的产品形态。但这并不能说明主办者已经有了自觉的产品营销意识。产品营销的一个重要内容就是品牌的建设，而这一点正是目前的博览会主办者不太明确的。所谓被称作“集市庙会”，正是因为主办者更多地是将博览会看作一次一次的艺术品展销活动，而没有自觉地把博览会当作一个艺术品市场中的产品来设计、营销。这就产生了招商当中的短期行为，导致博览会主题不明确，形象不鲜明，缺乏品牌效应。这应该是当前中国的艺术博览会面临的实质问题。